Los Reels se han convertido en el formato estrella de Instagram, también para la publicidad. Según el informe de Tinuiti citado por Atria, los Reels ya suponían el 33% de las impresiones de anuncios en Instagram en el primer trimestre de 2026, frente al 19% un año antes. Si tu empresa se anuncia en Instagram y no tiene vídeos verticales, está dejando fuera el espacio que más crece.
En esta guía te contamos qué son los anuncios en Reels de Instagram, qué medidas y zonas seguras debes respetar, cuánto cuestan, qué tienen en común los que funcionan y qué debes tener en cuenta si te anuncias en España.
Qué son los anuncios en Reels de Instagram
Son vídeos verticales a pantalla completa que aparecen entre los Reels normales, con la etiqueta “Publicidad”. La gente puede darles me gusta, comentarlos, guardarlos y compartirlos como cualquier otro Reel. Hay dos formas de crearlos:
- Promocionar un Reel ya publicado desde la app: rápido, pero con poco control sobre el público, el presupuesto y la medición.
- Crear una campaña en el Administrador de anuncios: control total sobre el objetivo, la segmentación, las ubicaciones y el presupuesto. Es la opción recomendada para casi cualquier empresa.
Un detalle práctico: según Atria, si promocionas desde la app de Instagram en un iPhone, Apple aplica su comisión del 30% sobre las compras dentro de la app. Crear la campaña desde el ordenador en el Administrador de anuncios evita ese sobrecoste.
Medidas de los anuncios en Reels
- Relación de aspecto: 9:16 (vertical).
- Resolución recomendada: 1440 × 2560 píxeles.
- Archivo: MP4 o MOV, hasta 4 GB, con códec H.264 y audio estéreo AAC.
- Duración: Meta admite vídeos largos, pero los anuncios cortos y con un solo mensaje suelen funcionar mejor.
- Texto principal: breve; solo se ven unas pocas palabras antes del “más”.
Zonas seguras: dónde no poner texto ni logo
La interfaz de Instagram tapa partes del vídeo: el nombre de la cuenta, el texto del anuncio, el botón de llamada a la acción y los iconos. Según las pautas de Meta recogidas por Atria, deja libre aproximadamente el 14% superior, el 35% inferior y un 6% en cada lateral. Coloca los subtítulos, el producto y el logo en la franja central.
Cuánto cuestan los anuncios en Reels
No hay una tarifa fija: pagas en una subasta según tu objetivo. Las medias internacionales que cita Atria (WordStream, en dólares) sitúan la publicidad en Instagram entre 0,40 y 2 $ por clic y entre 2 y 6 $ por mil impresiones, con los Reels normalmente en la parte más barata. No son cifras de España, así que tómalas como referencia, no como objetivo.
Lo que más encarece un anuncio en Reels:
- Un gancho débil en los dos primeros segundos.
- Sectores muy competidos, como finanzas o software.
- Fechas de alta demanda en España: Black Friday, Navidad y Reyes, y el arranque de las rebajas de enero y de verano.
- Públicos de retargeting pequeños frente a la captación de público nuevo.
Dos reglas de presupuesto de Meta que conviene conocer: tu gasto diario puede superar el presupuesto diario en algunos días, pero el gasto semanal no supera siete veces ese presupuesto; y antes de juzgar una campaña, deja que funcione al menos siete días. Si trabajas con un coste por resultado objetivo, Atria recomienda un presupuesto diario de al menos cinco veces ese objetivo.
Qué tienen en común los anuncios en Reels que funcionan
Atria analizó tres anuncios en Reels de marcas de salud y belleza que llevaban mucho tiempo activos (uno de ellos, más de 200 días). Los tres compartían rasgos fáciles de aplicar a cualquier pyme:
- Grabados como un selfie, sin cortes ni grandes producciones. La naturalidad genera más confianza que el presupuesto.
- Detalles concretos en lugar de promesas vagas: qué notas, en cuánto tiempo, cómo se usa.
- Producto en pantalla justo cuando se menciona.
- Texto sobreimpreso que funciona como gancho y como resumen para quien lo ve sin sonido.
- Una llamada a la acción sencilla al final.
Caso práctico: una academia de baile en Sevilla
Una academia de baile de Sevilla quiere llenar sus grupos de septiembre. Su presupuesto es de 20 € al día durante tres semanas (cifras ilustrativas):
- Graba con el móvil tres Reels de 20 segundos: una alumna contando su primera clase, un antes y después de una coreografía y la profesora explicando el método.
- Añade subtítulos en castellano y deja libre la zona inferior para el botón “Más información”.
- Crea una campaña de clientes potenciales con un formulario instantáneo que pregunta el estilo y el horario preferidos.
- A los siete días revisa el coste por inscripción de cada vídeo, pausa el peor y crea dos variaciones del mejor con ganchos distintos.
- Responde automáticamente a quien escribe por mensaje directo con los horarios y precios (te explicamos cómo en nuestra guía para automatizar el Instagram de tu empresa).
Particularidades de los anuncios en Reels en España y la UE
- Música con licencia: en los anuncios no puedes usar cualquier canción de moda. Usa audio propio o música con licencia para uso comercial, como la biblioteca de sonidos de Meta, para evitar que el anuncio se rechace o se silencie.
- Varios idiomas: si te anuncias en Cataluña, Portugal o Francia, crea versiones con subtítulos en cada idioma en lugar de un único vídeo.
- Consentimiento y medición: con el RGPD, el píxel solo mide a quien acepta las cookies. Activa la API de Conversiones para no perder resultados.
- Menos personalización en la UE: parte de los usuarios europeos puede elegir anuncios menos personalizados. Un buen gancho compensa una segmentación más limitada.
Cómo te ayuda Atria con tus Reels
Antes de grabar, busca inspiración en lo que ya funciona. Con Atria puedes filtrar anuncios de vídeo de Meta y TikTok por sector, país, duración del vídeo y días activo, leer la transcripción del guion de los Reels ganadores y clonarlos para adaptarlos a tu marca. Te lo explicamos en nuestra guía de Atria. Y si dudas entre formatos, lee nuestra comparativa de publicidad en Instagram para empresas.
Preguntas frecuentes
¿Qué medidas debe tener un anuncio en Reels de Instagram?
Formato vertical 9:16, con una resolución recomendada de 1440 × 2560 píxeles, en MP4 o MOV. Deja libres el 14% superior, el 35% inferior y un 6% en cada lateral para que la interfaz no tape tu mensaje.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Reels de Instagram en España?
No hay un precio fijo: depende de la subasta, tu sector, tu público y la calidad del vídeo. Puedes empezar con unos pocos euros al día, pero conviene mantener la campaña al menos siete días antes de sacar conclusiones.
¿Es mejor promocionar un Reel desde la app o crear un anuncio?
Para la mayoría de las empresas es mejor crear la campaña en el Administrador de anuncios: tienes más control sobre el objetivo, el público y la medición, y evitas la comisión de Apple si promocionas desde un iPhone.
¿Puedo usar música de tendencia en un anuncio de Instagram?
No es recomendable. Para anuncios debes usar audio propio o música con licencia comercial, como la biblioteca de sonidos de Meta; la música de tendencia puede no estar disponible para uso publicitario.
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Artículo inspirado en Instagram Reels Ads: Specs, Cost & 3 Real Examples (2026) (en inglés), del blog de Atria.
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